{"id":2555,"date":"2021-01-21T14:58:52","date_gmt":"2021-01-21T13:58:52","guid":{"rendered":"http:\/\/timetohire-backup.twelvetwentystage.com\/?post_type=news&p=2555"},"modified":"2022-04-01T14:15:46","modified_gmt":"2022-04-01T12:15:46","slug":"recruitment-marketing-in-7-stappen","status":"publish","type":"news","link":null,"title":null,"content":{"rendered":"\n

Sebastiaan Cov\u00e9, genomineerd voor de award Meest Invloedrijke Recruitment marketeer van 2020, legt uit hoe je succesvol bent met recruitment marketing. Waar begin je, hoe bouw je campagnes op en hoe vind, raak, boei en bind je je doelgroep? Door de juiste stappen op de juiste manier te doorlopen, word ook j\u00edj een succesvol recruitment marketeer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wat is recruitment marketing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cDe meest simpele definitie van recruitment marketing is dat het marketing voor het bedrijf als werkgever is. In mijn ogen is de scheidslijn tussen employer branding en recruitment marketing is flinterdun\u201d, begint Sebastiaan. \u201cDoor continu breed naar buiten te brengen waar je als organisatie voor staat maak je jezelf gewild bij potenti\u00eble kandidaten zowel bij actief als latent zoekende. Uiteraard moet je boodschap wel resoneren met je doelgroep. \u2018daar wil ik ook deel van uitmaken\u2019, gaat je doelgroep denken. En dat is precies de bedoeling. In de marketing wereld praten we dan vaak over het innemen van een brein-positie\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Stappenplan Recruitment Marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cMensen warm krijgen voor jouw organisatie kost tijd\u201d, gaat hij verder. \u201cJe staat niet 1-2-3 te boek als great place to work, daar moet je wat voor doen. Overigens kom je met alleen die titel ook niet ver\u201d Onderstaand stappenplan loodst je door het proces van recruitment marketing heen, van beginpunt tot het moment dat je zichtbaar bent. <\/p>\n\n\n\n

1.<\/strong> Formuleer een duidelijk doel<\/strong>: Wat wil je bereiken? Cost per hire verlagen, aantal sollicitaties verhogen, je kandidaten funnel vergroten ect. Ben je hier nog ver vandaan? Met deze vragen begint alles. Wees heel specifiek. Bedenk welke uitdagingen je moet trotseren om je doel te bereiken. <\/p>\n\n\n\n

2. Krijg je doelgroep in beeld<\/strong>: Wie wil je aantrekken? Een manier om dit helder te krijgen, is bijvoorbeeld het defini\u00ebren van persona\u2019s. Hoe gedetailleerder het profiel van je ideale kandidaat is \u2013 denk aan leeftijd, woonplaats, uitdagingen op werk, frustraties huidige baan, interesses, hobby\u2019s etc. \u2013 hoe beter je straks kunt targetten.<\/p>\n\n\n\n

3. Doe een concurrentieanalyse<\/strong>: Hoe communiceren andere bedrijven met hun doelgroep? Hoe spreken zij kandidaten aan? Kijk vooral naar de succesvolle concurrenten die het beter doen dan jij. Van hen kun je de kunst afkijken, al doe jij het wel op je eigen manier natuurlijk. Dit kan je niet alleen wat leertijd besparen, het kan je ook helpen om op te vallen tussen de rest. <\/p>\n\n\n\n

4. Definieer de klantreis<\/strong>: Verplaats je in de kandidaat, waar begint hij\/zij met de reis? Op welke momenten komt een potenti\u00eble kandidaat in aanraking met je bedrijf? Welke ‘touchpoints’ zijn er, oftewel: welke reis doorloopt hij vanaf het moment dat hij je voor het eerst ziet tot het moment van solliciteren? Antwoorden op deze vragen zijn essentieel, wil je straks een goede campagne opzetten en een mooie funnel bouwen.<\/p>\n\n\n\n

5. Maak een funnel<\/strong>: Net als in de gewone marketing, heeft recruitment marketing een conversiefunnel. De funnel is een metafoor voor de hierboven beschreven klantreis, die uit vier fases bestaat. Door alle fases helder te hebben en logische boodschappen te formuleren – van awareness en interest tot consideration en action – kun je kandidaten straks goed door alle momenten heen begeleiden. Geef iemand die jou niet kent, de kans om aan jou en je bedrijf wennen. Voedt hen met steeds meer content vanuit verschillende invalshoeken. <\/p>\n\n\n\n

6. Kies je kanaal en maak content: <\/strong>Je bent nu klaar om te kijken naar de vorm en inzet van je content. Welke media ga je inzetten? Kies je voor video\u2019s, blogs of podcasts of een mix van content die elkaar opvolgt? Maak content voor alle kanalen waar je doelgroep zich bevindt en ga crossmediaal te werk. Als je \u00e9n op LinkedIn \u00e9n op Facebook en Instagram zichtbaar bent, is de kans dat je je doelgroep (of familie en relaties van die doelgroep) treft en er interactie ontstaat een stuk groter. Het een versterkt het ander. De volgende keer gaan we hier dieper op in zodat je succesvol kunt worden met retargetting. <\/p>\n\n\n\n

7. \u00c9\u00e9n is geen en Testen Testen Testen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Als je content maakt voor een advertentie bedenk dan de je met \u00e9\u00e9n bericht nooit je hele doelgroep aanspreekt. Maak daarom altijd verschillende versies die je tegelijk test. Test bijvoorbeeld de eerste week alleen de tekst boven een foto\/ video en een week later ga je met de beste tekst verder en test je met verschillende foto’s. Vergeet niet dat dit geen geldverspilling is, je bent in feite data aan het inkopen. Bestudeer het goed en blijf continu verbeteren.<\/p>\n\n\n\n

Veel gemaakte fouten bij recruitment marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n